Las agencias de publicidad Robby Ralston, Algoritmo y la dirigida por el periodista Alfonso Baella
aparecen detr谩s de la iniciativa 鈥楶or mi familia鈥, que convoca a votar por Keiko Fujimori. Facebook
elimin贸 tres anuncios de esta campa帽a pol铆tica porque no identificaron a sus financistas. OjoP煤blico
detect贸 otras 16 publicaciones pagadas en el marco de dicha campa帽a que tambi茅n omitieron
declarar el origen de los fondos. A ambas agencias se suma la p谩gina 鈥楿nidos por un Per煤 mejor鈥,
que registra como contacto un n煤mero de celular de una tienda de ropa.

Por Ernesto Cabral*
a compa帽铆a de redes sociales Facebook elimin贸 tres anuncios virales publicados la semana pasada a
trav茅s de la cuenta denominada 鈥楶or mi familia鈥, como parte de una campa帽a realizada en dicha red
y en Instagram para oponerse al candidato Pedro Castillo de Per煤 Libre. Esto ocurri贸 luego de que
detectaran que las publicaciones pagadas a Facebook no identificaron al financista detr谩s de dicha
propaganda pol铆tica, seg煤n anunci贸 esta red en su plataforma oficial.

Dichos anuncios pagados, que fueron programados para ser difundidos entre el pasado 4 y 7 de
mayo, se pusieron en circulaci贸n 鈥渟in un descargo de responsabilidad鈥, explic贸 Facebook en su
repositorio oficial. 鈥淯na vez publicado, determinamos que era un anuncio sobre temas sociales,
elecciones o pol铆tica, y que requer铆a la etiqueta [de propaganda pol铆tica], as铆 que lo quitamos鈥, dijo
dicha red social sobre cada una de estas tres publicaciones.

OTROS 16 ANUNCIOS ACTIVOS DE 鈥楶OR MI FAMILIA鈥 EN FACEBOOK TAMPOCO HAN DECLARADO
QUI脡N ES SU FINANCISTA.

Las sanciones contra estas publicaciones pagadas fueron aplicadas, adem谩s, la misma semana que
Facebook anunci贸 la eliminaci贸n de m谩s de 160 cuentas falsas en la red social del mismo nombre, y
nueve en Instagram, durante la primera vuelta. Esto ocurri贸 porque realizaban propaganda a favor
de candidatos al Congreso de Fuerza Popular, pero violando las normas de la compa帽铆a. Dichas
acciones fueron parte de una investigaci贸n interna de Facebook para identificar cuentas falsas en el
marco de las elecciones peruanas.

En este contexto, OjoP煤blico identific贸 estas tres sanciones contra los anuncios difundidos en 鈥楶or
mi familia鈥, una p谩gina que promueve el voto a favor de Keiko Fujimori, a quien denomina 鈥渆l mal
menor鈥 y 鈥渓a opci贸n que no nos convertir谩 en Venezuela鈥. Dicha cuenta en Facebook es parte de una
campa帽a ideada por el publicista Robby Ralston, quien ha negado que esta iniciativa haya sido
coordinada con el partido Fuerza Popular.

鈥楶or mi familia鈥 emiti贸 tres publicaciones pagadas en Facebook e Instagram, pero sin declarar que su
contenido estaba relacionado a la segunda vuelta electoral en Per煤. Seg煤n las normas de la red
social, este tipo de contenido debe incluir un 鈥渄escargo de responsabilidad con el nombre de la
persona y la entidad que pagaron los anuncios鈥. Si se omite esta informaci贸n, Facebook tiene la
potestad de detener su difusi贸n, como ocurri贸 con los tres anuncios.

El primero de estos anuncios, que fue programado para ser difundido entre el 4 y 5 de mayo,
convocaba a votar 鈥渟in tintes rojos鈥 y as铆 asegurar la 鈥渆stabilidad para mi Per煤鈥; adem谩s de apelar a
la defensa de la gastronom铆a peruana. Aunque la publicaci贸n se encuentra inactiva, la campa帽a
circul贸 en Facebook, Instagram e incluso por fuera de estas aplicaciones, a trav茅s de la red conocida
como Audience Network.

La segunda publicaci贸n pagada que omiti贸 informaci贸n fue publicada tambi茅n el 4 de mayo, y estaba
programada para circular a trav茅s de Facebook, Instagram y Audience Network hasta el jueves 6 del
mismo mes. Este anuncio convocaba a votar en contra del candidato Castillo 鈥揳unque sin
mencionarlo de manera directa鈥 para mantener 鈥渓a estabilidad鈥 del sector agr铆cola, a trav茅s del
mensaje 鈥減or el orgullo a nuestra gran familia de agricultores鈥.

El tercer anuncio, por 煤ltimo, solo fue difundido a trav茅s de Facebook e Instagram, entre el 5 y 7 de
mayo. La publicaci贸n mostraba dos fotograf铆as que fueron tomadas en Chorrillos. En estas se
observaba una pancarta con la frase 鈥#pormifamilia鈥, que hab铆a sido colgada de un puente en una
de las avenidas de dicho distrito. 鈥淐ada vez m谩s personas lo dicen: yo voto #pormifamilia y por todo
el Per煤鈥, era el texto que acompa帽aba al
anuncio hoy inactivo.
A estos tres anuncios sancionados, se suman otras 16 publicaciones de pago difundidas en la p谩gina
鈥楶or mi familia鈥, entre el 6 y 9 de mayo, que contienen mensajes pol铆ticos similares, pero que no
declaran qui茅n es su financista. Dichos anuncios, sin embargo, a煤n se encuentran activos, seg煤n la
biblioteca digital de Facebook. Estas publicaciones difunden pancartas de la campa帽a colgadas en
Chorrillos, Villa Mar铆a del Triunfo, San Juan de Miraflores, San Borja, Comas, Los Olivos, San Juan de
Lurigancho, Cerca de Lima y Bre帽a.

En comunicaci贸n con nuestro medio, Ralston asegur贸 que la campa帽a fue elaborada a t铆tulo
personal, y no a nombre de su agencia. El publicista tambi茅n dijo ser 鈥渁ntikeiko鈥 y no haber
coordinado con Fuerza Popular, pues 鈥渟i pudiera no votar por Keiko, no lo har铆a [...] pero en estos
momentos no me queda otra鈥. Seg煤n Ralston, 茅l no maneja las redes sociales de la campa帽a;
aunque reconoci贸 que el concepto inicial inclu铆a un llamado a 鈥渕arcar la K鈥, hasta que 鈥渦n amigo me
coment贸 que eso estaba prohibido y hemos retirado toda alusi贸n鈥.

La p谩gina web de la campa帽a 'Por mi familia' cuenta con un repositorio de los videos grabados por
ciudadanos y celebridades que se han sumado a la campa帽a, entre ellos la deportista In茅s Melchor;

as铆 como una secci贸n donde los usuarios pueden descargar material gr谩fico para convertirte "en
activista". Dicho portal incluye adem谩s una entrevista realizada a Robby Ralston como creador de la
campa帽a en el diario Per煤21.

Los metadatos de este sitio revelan que el dominio est谩 registrado a nombre de ABH Consulting,
compa帽铆a cuyo nombre comercial es Baella Consulting. Precisamente, el periodista y director
ejecutivo de dicha empresa, Alfonso Baella Herrera, est谩 registrado como administrador del portal
'Por mi familia'. A trav茅s de correo electr贸nico, Baella Herrera dijo que administr贸 el dominio web
por un mes, y que no ha coordinado con ning煤n partido pol铆tico."La campa帽a no la maneja Robby
[Ralston] ni nadie en espec铆fico", agreg贸 el periodista.

En base a la biblioteca digital de Facebook, OjoP煤blico adem谩s identific贸 otros dos actores alrededor
de la campa帽a pol铆tica iniciada por Ralston y apoyada por Alfonso Baella: la agencia de publicidad
Algoritmo y la p谩gina 鈥楿nidos por un Per煤 mejor鈥. Ambas han financiado o compartido ilustraciones
en contra de la campa帽a de Castillo; as铆 como videos con deportistas nacionales y migrantes
venezolanos que advierten sobre un eventual 鈥済obierno socialista鈥.

Los otros actores de la campa帽a
Adem谩s de las publicaciones sancionadas, el 7 de mayo 鈥楶or mi familia鈥 difundi贸 otros 18 anuncios
en Facebook e Instagram con el mismo contenido pol铆tico en favor de Fujimori. En estos casos, s铆
identific贸 al financista. Se trata de GO Digital, una agencia de publicidad cuyo nombre comercial es
Algoritmo. Seg煤n su web, la empresa opera en Per煤, Chile, Uruguay y Panam谩, aunque solo cuenta
con oficinas f铆sicas en Miraflores y Ciudad de Panam谩.

Los 18 anuncios difunden tres tipos de mensajes. El primero y el segundo aseguran que votar por
Fuerza Popular 鈥揳unque sin mencionarlo de manera directa鈥 proteger谩 la estabilidad de la
gastronom铆a y agricultura peruana. La tercera publicaci贸n pagada por Algoritmo comparte un video
con declaraciones de algunos ciudadanos, como la maratonista In茅s Melchor y el excongresista y
candidato presidencial de Per煤 Patria Segura, Renzo Reggiardo.

La agencia de publicidad Algoritmo fue fundada en 2013 bajo el nombre de Be More Digital, aunque
fue cambiada a Go Digital Per煤 a los dos meses. Los Registros P煤blicos detallan que sus fundadores
fueron el administrador Davis Ortiz T谩vara y el ingeniero industrial Iv谩n Gonzales Vega. A la fecha, se
han sumado la ingeniera industrial Mariana Minoletti Le贸n y la publicista Maria Galvis Avellaneda,
como directoras en Chile y Panam谩, respectivamente.

Con 14 trabajadores a la fecha, Algoritmo se especializa en publicidad digital y destacan entre sus
clientes la cadena de hoteles Costa del Sol; las empresas multinacionales Coca Cola y Pfizer; la
compa帽铆a local Almacenes del Per煤; y entidades estatales como el Ministerio de Educaci贸n y el
Seguro Social de Salud (EsSalud). Facebook calcula que Algoritmo gast贸 no m谩s de US$100 por cada
anuncio de los 18 anuncios de la campa帽a 鈥楶or mi familia鈥.

A la campa帽a de Robby Ralston, financiada en parte por la agencia Algoritmo, se ha sumado la
p谩gina 鈥楿nidos por un Per煤 mejor鈥 en Facebook. Solo el 5 de mayo, esta plataforma emiti贸 tres
anuncios pagados a favor de la candidatura de Keiko Fujimori, aunque sin mencionarla de manera
directa. El primero de estos es un video donde la maratonista In茅s Melchor asegura que 鈥渘o voy a
votar con odio, voy a votar por el Per煤鈥.

La segunda publicaci贸n pagada en dicha p谩gina de Facebook adjunta una ilustraci贸n que hace
referencia a la migraci贸n venezolana durante el gobierno de Nicol谩s Maduro. 鈥淭u voto puede
cambiar tu futuro y el de tu familia; inf贸rmate bien y vota conscientemente, porque de ello depende
la libertad y seguridad de los que m谩s quieres", es el texto que acompa帽a esta imagen difundida a
trav茅s de un pago por 鈥楿nidos por un Per煤 mejor鈥.

El tercer anuncio pol铆tico, por 煤ltimo, incluye una entrevista a una migrante venezolana en el Per煤,
quien advierte que 鈥渘o se dejen llevar [por] las palabras bonitas de Castillo鈥. Dicha ciudadana 鈥搒in
identificar en el video, acompa帽ada por un hombre y un menor de edad鈥 compara una eventual
victoria de Per煤 Libre con la crisis actual del Gobierno de Maduro.

El 6 de mayo, la p谩gina 鈥楿nidos por un Per煤 mejor鈥 emiti贸 una publicaci贸n pagada adicional. Este
anuncio pol铆tico incluye tambi茅n un video a una migrante venezolana en suelo peruano, quien
aparece con un menor de edad en sus brazos. 鈥淐omo madre venezolana que soy [...] le aconsejo al
pueblo peruano que tome bien sus decisiones, la verdad que el socialismo no sirve para nada鈥,
asegura la ciudadana sin identificar en el video.

Ante Facebook, 鈥楿nidos por un Per煤 mejor鈥 declar贸 como suyo un sitio web que no brinda mayor
informaci贸n, y un n煤mero celular que pertenece a una tienda de ropa. Adem谩s, este perfil registr贸
un correo electr贸nico a nombre de 鈥楲uis Zapata鈥, del cual no hubo respuesta hasta el cierre de
edici贸n. OjoP煤blico tambi茅n se contact贸 con la agencia Algoritmo a trav茅s de su correo institucional,
aunque no respondi贸 hasta el cierre de esta publicaci贸n.

Robby Ralston, por su parte, dijo a nuestro medio que no conoce a Go Digital ni a la p谩gina 鈥楿nidos
por un Per煤 Mejor鈥. 鈥淣o me sorprender铆a que, adem谩s de esas, hayan m谩s cuentas empujando la
campa帽a鈥, agreg贸 por correo electr贸nico dicho publicista.

Cuentas falsas en primera vuelta
La semana pasada, Facebook tambi茅n anunci贸 que elimin贸 m谩s de 160 cuentas falsas en su red
social del mismo nombre y en Instagram, como parte de una investigaci贸n interna para detectar
redes de 鈥渃omportamiento inaut茅ntico鈥 en el marco de las elecciones peruanas. A trav茅s de un
reporte hecho p煤blico el 6 de mayo, Facebook precis贸 que la eliminaci贸n de estos perfiles ocurri贸
antes de la primera vuelta electoral.

La primera red irregular detectada por Facebook inclu铆a 80 perfiles en dicha red social y otras seis
cuentas en Instagram. 鈥淟as personas detr谩s de esta actividad usaron cuentas falsas [...] para postear
y comentar en espa帽ol sobre temas pol铆ticos鈥, especific贸 el reporte. Seg煤n dicho documento
p煤blico, estos perfiles republicaban contenido de candidatos de Fuerza Popular, y criticaban a los
oponentes del fujimorismo en los comicios.

Facebook tambi茅n detect贸 que estas cuentas gastaron alrededor de US$3 mil en anuncios en las dos
redes sociales mencionadas. La investigaci贸n determin贸, finalmente, que los perfiles falsos estaban
relacionados a la empresa de publicidad Alfagraf. Los Registros P煤blicos detallan que esta compa帽铆a
fue fundada en 2010 por el excandidato fujimorista al consejo municipal de la Victoria, Daniel Felipa
Torrej贸n, y por Beatriz Torrej贸n Mu帽ante.

De manera individual, el excandidato Felipa Torrej贸n figura como financista de otros ocho anuncios
en Facebook e Instagram a favor de Luis Otoya Trelles, postulante al Congreso por Lima, y Sergio
Vasquez Coronado, quien apelaba a su experiencia como abogado del expresidente Alberto Fujimori
y tambi茅n postulaba a una curul en la capital. Este 煤ltimo era apoyado por las cuentas falsas que
Facebook detect贸 durante la primera vuelta.

OjoP煤blico intent贸 comunicarse con Felipa Torrej贸n a trav茅s del n煤mero telef贸nico que sus dos
empresas registran en las P谩ginas Amarillas, pero estos se encuentran fuera de servicio. La p谩gina de
Facebook de Alfagraf, por su parte, ha sido eliminada. Nuestro medio tambi茅n intent贸 comunicarse
con los excandidatos Otoya y Vasquez, a trav茅s de los n煤meros de WhatsApp de su campa帽a, sus
redes sociales personales y el n煤mero que han registrado en las P谩ginas Blancas de Telef贸nica, pero
no hubo respuesta hasta el cierre de edici贸n.

La segunda red detectada por Facebook estaba conformada por 80 perfiles en esta red social, 12
p谩ginas, cinco grupos y tres cuentas en Instagram. A diferencia de la anterior, este grupo se
concentraba en la regi贸n 脕ncash, y se hac铆a pasar como 鈥渦na entidad de noticias local e
independiente鈥, seg煤n el reporte. Esta red lleg贸 a invertir US$2.200 en anuncios en estas redes
sociales, que fueron pagados a trav茅s de pesos mexicanos.

FACEBOOK ANUNCI脫 QUE ELIMIN脫 M脕S DE 160 CUENTAS FALSAS EN EL MARCO DE LAS ELECCIONES
DE PER脷.

Seg煤n el documento de Facebook, dicha red estaba relacionada a una compa帽铆a denominada
Marketing Politico Elohim. Dicha empresa, sin embargo, no est谩 registrada ante la autoridad
tributaria ni en los Registros P煤blicos bajo dicho nombre. OjoP煤blico detect贸 un n煤mero de celular
vinculado a esta marca, pero la persona que contest贸 鈥搎ue prefiri贸 no identificarse鈥 asegur贸 que no
pertenec铆a a la empresa de publicidad.

En base a la biblioteca digital de Facebook, OjoP煤blico detect贸 que m谩s de 22 mil anuncios, que
est谩n vinculados directamente a alguna de las organizaciones pol铆ticas en carrera, fueron difundidos
en esta red social entre noviembre del a帽o pasado y mayo del 2021. La agrupaci贸n Podemos Per煤
ocupa el primer puesto de este ranking, pues invirti贸 m谩s de S/1,4 millones en estos anuncios
digitales, seg煤n la base de datos de Facebook.

La lista de partidos pol铆ticos que m谩s han invertido en anuncios en Facebook contin煤a con Alianza
para el Progreso, con m谩s de S/355 mil en publicaciones pagadas. Luego aparecen Acci贸n Popular y
Victoria Nacional, que destinaron S/232 mil y S/216 mil, respectivamente. En la lista tambi茅n figuran
Avanza Pa铆s (S/185 mil), Juntos por el Per煤 (S/112 mil), Fuerza Popular (S/94 mil), Partido Morado
(S/88 mil) y Uni贸n por el Per煤 (S/71 mil).

*Ernesto Cabral/ @ernestocabralm / ernesto@ojo-publico.com
(FOTO 1 LYENDA)
ADMINISTRADOR. El periodista Alfonso Baella, a trav茅s de su agencia de consultor铆a en
comunicaciones, est谩 a cargo del sitio web de la campa帽a 'Por mi familia'.
Foto: Baella.com

(FOTO 2 LEYENDA)
PLANIFICADOR. El publicista Robby Ralston asegura que la campa帽a 'Por mi familia' fue ideada a
nombre personal y sin apoyo de Fuerza Popular.
Foto: Facebook de Robby Ralston

(FOTO 3 LEYENDA)
CAMPA脩A. La iniciativa del publicista Robby Ralston, quien asegura que no ha recibido
financiamiento externo, comparte anuncios en Facebook e Instagram, as铆 como pancartas en las
principales avenidas de Lima.
Foto: 'Por mi familia' en Facebook

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